En este mundo digitalizado el saber cómo elegir contenidos para tu blog será tu arma secreta para destacar en este panorama competitivo. De hecho, la clave para atraer a tu audiencia y mantenerla comprometida radica en la creación de contenidos relevantes y de alta calidad.
En este artículo, te guiaremos a través del proceso de selección de contenidos efectivos que no sólo respondan a las preguntas de tus usuarios finales, sino que también se apoyen en keywords estratégicas para lograr un mayor tráfico hacia tu sitio web.
En esta tabla encontrarás los temas que vamos a tratar:
Cómo elegir temas relevantes, con buen posicionamiento y de calidad
Si llegaste hasta este artículo es porque estás empezando a darle prioridad a tus contenidos. Sabes que un blog es la oportunidad perfecta para publicar contenidos que generen atracción de tráfico hacia tu sitio web y te ayuden a posicionar tu marca y productos, pero estás con la duda de cómo y por dónde comenzar.
La elección de temas adecuados es esencial para crear contenido que sea relevante, bien posicionado, de alta calidad y atractivo para tu audiencia. Aquí te dejo un enfoque práctico para seleccionar temas que cumplan con estos criterios:
- Conoce muy bien a tu audiencia, esto te permitirá crear contenidos que cumplan con sus necesidades e intenciones de búsqueda.
- Elige palabras clave con buen volumen de búsqueda, relacionadas a los temas de interés de tu audiencia.
- Elige temas actuales, pues las tendencias te ayudarán a identificar oportunidades de contenido nuevo para tu blog.
- Por supuesto, responde a las necesidades de tu audiencia, así que apuesta por contenido que solucione problemas o de respuesta a las preguntas, esto hará que tus contenidos sean altamente valorados.
- Investiga a tu competencia, observa qué temas les están funcionando. Esto te dará ideas para crear nuevos contenidos.
- Pregúntale a tu audiencia, lee los comentarios o realiza encuestas para identificar las temáticas que les gustaría que cubrieras.
Hasta aquí, cubrimos lo básico, pero vale la pena entrar en detalles, así que revisemos 3 temas importantes relacionados a los contenidos de tu estrategia de blog, como la elección de palabras clave, la publicación, y la promoción de los contenidos.
De aquí te vas con un gran bagaje de estrategia de contenidos para blog.
Cómo elegir contenidos según la temporalidad
Hasta este punto has logrado culminar el paso 0 de cómo elegir contenidos según la temporalidad, pues ya has indagado mucho sobre tu audiencia y sabes específicamente qué necesita, así que ya nos queda continuar con los siguientes pasos.
Paso 1: Identifica las temporadas relevantes
Haz una lista de las temporadas o eventos relevantes para tu nicho o industria. Esto puede incluir festividades como Navidad, Halloween, Día de San Valentín, o eventos estacionales como el regreso a clases, la temporada de impuestos, las vacaciones de verano, o incluso el momento de retirar las cesantías cada año. También considera eventos específicos de tu industria, como ferias comerciales o lanzamientos de productos.
De hecho, yo te aconsejaría tener en cuenta momentos del año según el contexto socio-cultural de tu usuario, como temporadas de elecciones, cambios económicos, reformas políticas, o circunstancias salubres y de canasta familiar.
Por ejemplo, adelantarte a la reforma tributaria con alternativas de inversión podrá ayudarte a adelantarte a las necesidades de tu usuario.
Paso 2: Planifica con Anticipación
La clave para el contenido estacional es la planificación anticipada. Crea un calendario editorial que incluya las fechas de inicio y finalización de cada temporada o evento que deseas abordar. Esto te ayudará a mantener el enfoque y a preparar el contenido con suficiente tiempo de antelación.
Paso 3: Genera Ideas de Contenido
Brainstorming es esencial. Piensa en temas relacionados con cada temporada o evento. Por ejemplo, si tienes un blog de moda, podrías crear contenido sobre "Tendencias de moda para el verano" o "Outfits para la semana de la moda en París". Si tu blog es sobre finanzas, podrías escribir sobre "Consejos para ahorrar dinero durante las vacaciones" o "Planificación financiera para el nuevo año".
Paso 4: Investiga las Palabras Clave
Realiza investigaciones de palabras clave específicas para cada contenido estacional que planeas crear. Utiliza herramientas de palabras clave para identificar las consultas de búsqueda que son populares durante esas temporadas. Incorpora estas palabras clave de manera natural en tus contenidos para mejorar su visibilidad en los motores de búsqueda
Cómo elegir contenidos según el Buyer Journey
¡Esta es la parte más importante del contenido!
Saber la etapa del buyer journey, bajo el modelo AIDA, es la guía perfecta para que definas qué publicar, en cuál orden, y a qué objetivo orientarlo.
Me explico…
Atraer usuarios en internet con contenido es cómo atraer a Hanzel y Gretel con dulces, hay que trazar el camino hasta lograr la venta que queremos.
El modelo AIDA es un acrónimo que representa las etapas que un consumidor pasa al interactuar con un producto o servicio. Estas etapas son: Atención, Interés, Deseo y Acción. Este se usa comúnmente en marketing y publicidad para comprender y guiar el proceso de persuasión y ventas. Aquí te dejo una explicación de cada etapa:
Atención: En esta etapa, el objetivo es captar la atención del consumidor. Esto se logra mediante anuncios llamativos, encabezados interesantes, contenidos de gran calidad, gráficos atractivos u otras estrategias creativas. La idea es hacer que el consumidor se detenga y preste atención al mensaje o al producto.
Podrías usar contenidos explicativos, entrevistas, resumen de eventos, webinars, tips, y reviews de productos.
Interés: Una vez que has captado la atención del consumidor, el siguiente paso es despertar su interés. Debes proporcionar información relevante y convincente sobre el producto o servicio para mantener su atención. Esto podría incluir resaltar características y beneficios importantes.
Usa contenidos como infográficos y encuestas.
Deseo: En esta etapa, el objetivo es hacer que el consumidor desee el producto o servicio. Puedes lograr esto destacando cómo el producto o servicio puede satisfacer sus necesidades o resolver sus problemas. Los testimonios, las reseñas de clientes satisfechos y las demostraciones suelen ser efectivos en esta etapa.
Crea contenidos como casos de éxito y autores invitados.
Acción: La última etapa es donde se alienta al consumidor a tomar medidas. Esto podría significar hacer una compra, registrarse para obtener más información, suscribirse a un boletín informativo o realizar cualquier otra acción deseada. Es importante proporcionar un claro llamado a la acción (CTA) en esta etapa.
Elabora contenidos como descargables, guías, y promociones.
¿Listo para que creemos contenidos según el buyer journey?
- Comprende tu buyer journey: recuerda que no siempre responde a objetivos de ventas, también puede enfocarse en interacciones, atracción de tráfico, y posicionamiento como referentes.
- Mapea el contenido de cada etapa del buyer journey.
- Levanta tu keyword research para cada contenido: puedes repasar la sección Cómo elegir temas para un blog según las palabras clave de tu sitio web.
Con todo esto lograrás lanzarte a la creación de contenidos según cada etapa de tu buyer journey.
Consejos para mantener tu blog actualizado y fresco
Una vez hayas definido tu enfoque y contenido, es súper importante que establezcas un calendario editorial, de esta forma siempre tendrás contenido nuevo para publicar y podrás adelantarte a las tendencias (como redactar contenido para temporada navideña desde octubre). Esto te ayudará a mantener una consistencia en la publicación de tus contenidos y a asegurarte de que estés abordando una variedad de temas relevantes a lo largo del tiempo.
Por supuesto, te recomiendo mucho evitar la duplicidad de contenidos. En un mundo saturado de información en línea, la originalidad es clave. Encuentra formas únicas de abordar los temas y ofrece un valor agregado a tu audiencia. Esto puede ser a través de perspectivas frescas, investigaciones exclusivas o soluciones innovadoras a problemas comunes.
También puedes apostarle a remasterizar temas con formatos diferentes que le agreguen más valor al usuario final, por ejemplo, podrías reciclar un formato viejo que tienes en excel con un video tutorial que acompañe al usuario en cada paso de la creación y uso del formato.
El SEO es un proceso en constante evolución. Revisa y actualiza tus contenidos periódicamente para mantenerlos relevantes y precisos. Además, considera la posibilidad de agregar contenido nuevo relacionado con temas en tendencia o cambios en la industria.
De hecho, existe un caso de éxito de una marca que logró mayores resultados en su portal al desarrollar cada vez más los contenidos que ya tenían publicados, aquí te lo dejo: The Intercom Blog.
Analiza y Aprende: Monitorea si tu contenido sirve o no cumple con tus objetivos
Bien decía el poeta Jorge Agustín Nicolás Ruiz que quien no conoce su historia está condenado a repetirla. Así que sacúdete la pereza y comienza a sumergirte entre las métricas.
Utiliza herramientas de análisis como Google Analytics y Search Console para evaluar el desempeño de tus contenidos. Observa qué artículos generan más tráfico, qué palabras clave son más efectivas, cuántos clics has obtenido; pregúntate incluso si la intención de búsqueda del usuario está relacionada al contenido que creaste.
Utiliza estos datos para ajustar y mejorar tu estrategia con el tiempo.
Otra forma de optimizar el contenido es escuchando a tu audiencia. La interacción con tus lectores es esencial. Lee los comentarios en tus publicaciones y redes sociales para entender las reacciones de la audiencia. Esta retroalimentación puede proporcionarte ideas para futuros contenidos y mejorar la calidad de tus publicaciones.
En conclusión, la elección de contenidos para una estrategia de blog exitosa requiere un enfoque estructurado y estratégico. Al entender a tu audiencia, realizar investigaciones de palabras clave y crear contenidos de alta calidad que satisfagan sus necesidades, estarás en el camino correcto para atraer tráfico, construir una comunidad y establecer tu presencia en línea de manera efectiva.
El SEO y la estrategia de contenido van de la mano, y la combinación de ambos puede llevar tu sitio web al siguiente nivel en el mundo digital competitivo.
¡Un último consejo! La elección de las keywords adecuadas es un proceso constante y evolutivo. Mantén una mentalidad abierta para adaptarte a las tendencias cambiantes y las preferencias de los usuarios. Al combinar una estrategia de contenido sólida con la elección adecuada de palabras clave, estarás en camino de atraer tráfico de calidad y mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
