Guía: Cómo crear una arquitectura web SEO

La arquitectura web es un aspecto fundamental para asegurar el éxito de cualquier proyecto en internet. Una estructura web sólida y bien planificada desde el inicio no solo facilitará la navegación a través de todo el contenido, sino que además nos ayudará a mejorar la indexación y clasificación en los motores de búsqueda. 

Qué es arquitectura de información web en SEO

La arquitectura de información web en SEO se refiere a la estructura y organización de la información en un sitio web con el objetivo de mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Esto implica la disposición lógica de páginas, categorías y enlaces internos para que los motores de búsqueda puedan entender y rastrear fácilmente el contenido del sitio. 

Existen varios tipos de arquitecturas web utilizadas en el diseño y desarrollo de sitios web. Dos de las estructuras más comunes y relevantes en términos de SEO son:

Arquitectura Web Horizontal

En este enfoque, las páginas del sitio están interconectadas de manera horizontal, lo que significa que cada página se vincula con otras páginas relacionadas entre sí por su contenido. 

La arquitectura horizontal es beneficiosa para el SEO porque ayuda a distribuir la autoridad de la página de inicio a otras páginas importantes del sitio con su misma jerarquía, lo que puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, la navegación y la interconexión de contenido.

Arquitectura Web Vertical en SILO

La arquitectura web vertical se centra en la profundidad de contenido en lugar de la amplitud. En este enfoque, se crea una jerarquía de páginas que se desglosan en subcategorías y páginas individuales. Esto puede ser especialmente útil para sitios web con una amplia gama de productos o servicios. 

La arquitectura vertical mejora el SEO al proporcionar una estructura clara y fácil de seguir para los motores de búsqueda y los usuarios, además, permite a los motores de búsqueda entender el nivel de profundización de contenido al tener una distribución de información basada en taxonomías.

Qué tipo de arquitectura web debo elegir para SEO

La elección entre la arquitectura web horizontal y vertical dependerá de los objetivos y la naturaleza del sitio web. 

En caso de los sitios web ecommerce se recomiendan los tipos de arquitectura vertical o en SILO. Esto permite clasificar los productos según sus categorías, subcategorías y etiquetas.

En sitios web corporativos se elige el tipo de arquitectura horizontal, ya que su nivel de profundidad se queda en los servicios asociados a la empresa que muchas veces pueden estar relacionados entre sí.

En algunos casos se puede utilizar una combinación de ambos enfoques a la cual llaman “arquitectura híbrida”.

Al momento de elegir entre los tipos de arquitectura es esencial considerar factores como la navegación intuitiva, la accesibilidad y la optimización de palabras clave que responden a intenciones de búsqueda específicas. 

¿Por qué la arquitectura de información web es un factor clave en el SEO?

• Facilita la indexación: Una estructura bien planificada y organizada permite que los motores de búsqueda encuentren, rastreen e indexen las páginas de manera más eficiente. 
• UX (User Experience): Mejora la experiencia del usuario al navegar por los distintos contenidos del sitio, les ayuda a encontrar fácilmente la información que necesitan, permite disminuir la tasa de rebote y aumenta el tiempo de permanencia en el sitio.
• Optimización de palabras clave: Una arquitectura de información organizada permite agrupar los contenidos por categorías y subcategorías. Esto facilita la optimización de palabras clave específicas para cada sección y ayuda a enfocar una intención de búsqueda específica.
• Fácil navegación: Ayuda a que los usuarios y los motores de búsqueda puedan acceder a todas las partes importantes del sitio con pocos clics. Esto ayuda a retener a los visitantes y  mejora la tasa de conversión, lo que también puede influir de manera positiva en la atracción de usuarios.
• Adaptabilidad móvil: Una estructura web bien definida es fundamental para asegurar que tu sitio se vea bien en todo tipo de dispositivos. Los motores de búsqueda tienen muy en cuenta la experiencia en dispositivos móviles, por esta razón es muy importante ofrecer una navegación sencilla en smartphones y tablets.

Guía práctica para crear una arquitectura SEO para un sitio web

En este artículo, te daremos una guía práctica de cómo crear una arquitectura web efectiva utilizando las mejores prácticas de SEO.

Paso 1: Definir los objetivos y tu audiencia

Antes de empezar a diseñar la arquitectura de información, es importante que tengas claros tus objetivos, quiénes serán tus visitantes y que tipo de intención de búsqueda vas a resolver. 

Paso a paso para definir tus objetivos y audiencia:

1. Establece tus metas: Comienza por definir claramente lo que esperas lograr con tu sitio web. ¿Deseas aumentar las ventas, generar leads, proporcionar información relevante o alcanzar algún otro objetivo específico?
2. Identifica a tu audiencia: Conoce a tu audiencia objetivo. ¿A quiénes deseas llegar? Define sus características demográficas, intereses y necesidades. Cuanto mejor comprendas a tu audiencia, más efectiva será tu estrategia de contenido.
3. Entiende la intención de búsqueda: Investiga qué tipo de consultas o 
   preguntas realizan los usuarios en los motores de búsqueda que están relacionadas con tu negocio o industria. Esto te ayudará a comprender la intención detrás de esas búsquedas.
4. Define tus palabras clave: Basándote en la investigación de intención de búsqueda, identifica las palabras clave clave que serán relevantes para tu sitio web. Estas palabras clave orientarán el contenido que crees.
5. Estructura tu contenido: Con toda esta información, podrás determinar cómo organizar tu contenido de manera efectiva. Decide qué temas y secciones serán prioritarios y cómo enlazar tus páginas para una navegación fácil.

Esta información es fundamental para tomar decisiones sobre cómo diseñar la arquitectura de información de tu sitio web. Al comprender tus objetivos y a tu audiencia, podrás crear una estructura y formatos de contenido adecuados que te ayudarán a alcanzar tus metas de manera más efectiva.

Paso 2: Investigación de Palabras Clave

Una vez que tengas claro lo que quieres lograr, es indispensable hacer una investigación de palabras clave para identificar keywords, frases e intenciones de búsqueda relacionadas con el contenido de tu público objetivo. 

La investigación de palabras clave te ayuda a comprender qué términos utilizan los usuarios para buscar información relacionada con el contenido, productos o servicios que quieres ofrecerle desde tu negocio.

Entender qué términos utiliza tu audiencia te permite adaptar la jerarquía de información para que puedas diseñar flujos de navegación consecuentes con sus intenciones de búsqueda y sus necesidades. 

Establecer una jerarquía te permite tener mayor control sobre la semántica del sitio, permitiendo que la información y el contenido sea mucho más especializado a medida que el usuario navega en el sitio.

Pasos para elegir palabras clave para tu Arquitectura Web

1. Elige palabras clave relevantes para tu contenido: Elegir  palabras clave que sean altamente relevantes para tu contenido es fundamental. Opta por términos o frases que estén estrechamente relacionadas con el tema que está abordando. Esto no solo ayudará a los motores de búsqueda a comprender el enfoque de tu contenido, sino que también facilitará que los usuarios encuentren lo que están buscando.
2. Agrupa las palabras clave en clusters: Organizar tus palabras clave en grupos temáticos, conocidos como clusters, te proporciona una visión clara de cómo estructurar la arquitectura de tu sitio web y los caminos de navegación. Esto ayuda a crear una experiencia de usuario más intuitiva y eficiente, ya que los visitantes pueden encontrar contenido relacionado de manera más sencilla.
3. Considera la intención de búsqueda de tus usuarios: Al elegir palabras clave, es esencial tener en cuenta la intención de búsqueda de tus usuarios. Pregúntate qué están buscando realmente y elige palabras clave que satisfagan esas necesidades. Esta práctica no solo mejora tu visibilidad en los resultados de búsqueda, sino que también te ayuda a conectarte con la audiencia adecuada y proporcionarles una experiencia enriquecedora en tu sitio web.
4. Optimiza tus enlaces con palabras clave estratégicas: Seleccionar palabras clave adecuadas para tus enlaces internos y externos es crucial para mejorar la experiencia del usuario y crear una estructura de contenido coherente y relevante. Los enlaces bien pensados guían a los visitantes a través de tu sitio de manera lógica y los ayudan a descubrir contenido relacionado o complementario.
5. Elige palabras LSI o relacionadas con tu contenido: No subestimes la importancia de las palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing) o aquellas relacionadas con tu contenido. Estas palabras enriquecen tus contenidos desde una perspectiva semántica, proporcionando una comprensión más profunda del tema y mejorando la calidad general de tu contenido.
6. Investiga a tu competencia: Observar las palabras clave que utilizan tus competidores en sus sitios web puede proporcionarte ideas valiosas. Puedes identificar términos populares en tu industria y descubrir oportunidades de palabras clave que aún no hayan sido explotadas.
7. Evalúa la estacionalidad: Algunos términos pueden ser más populares en ciertas épocas del año debido a eventos estacionales. Si tu contenido está relacionado con esto, ten en cuenta la estacionalidad al elegir palabras clave y ajusta tu estrategia en consecuencia.
8. Sigue las tendencias de búsqueda: Las tendencias de búsqueda evolucionan con el tiempo. Mantente al tanto de las tendencias actuales y ajusta tu estrategia de palabras clave para reflejar los cambios en el comportamiento de búsqueda de los usuarios.

La selección de palabras clave es un proceso en constante evolución. Es importante llevar a cabo análisis regulares para evaluar el rendimiento de tus palabras clave y ajustar tu estrategia de acuerdo con las tendencias y preferencias de búsqueda de tus usuarios. Mantenerse actualizado es esencial para lograr el éxito a largo plazo.

Al seguir estos pasos y mantener un enfoque constante en la optimización de palabras clave, estarás en el camino correcto para construir una arquitectura web sólida y atractiva que beneficie tanto a los motores de búsqueda como a tus usuarios.

Paso 3: Estructura de URL SEO-Friendly

Tener una estructura de URLs clara y amigable es fundamental para el SEO y aporta significativamente a la arquitectura del sitio.

Estructurar las urls de manera semántica ayuda a los motores de búsqueda a encontrar mucho más fácil la información según las taxonomías, como cuando se usa una arquitectura en SILO.  

Es importante señalar que la url no es un factor clave para la clasificación en los resultados de búsqueda, pero, ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar mejor la información al no tener problemas con caracteres especiales, tildes o ñ que pueden afectar el crawl.

Una estructura de url semántica también beneficia a los usuarios, ya que les proporciona pistas visuales para navegar entre las diferentes categorías del sitio web, utilizando lo que se conoce como 'migas de pan'.

Los motores de búsqueda rastrean e indexan las páginas web utilizando URLs, Si estas son descriptivas y relevantes para el contenido, es más probable que las interpreten correctamente y las indexen de manera eficiente.

Puntos a tener en cuenta para la construcción de urls Friendly en tu arquitectura web

• Incluir palabras clave relevantes en las URLs puede mejorar el SEO. Cuando los motores de búsqueda ven palabras clave en la URL, asocian tu página con esos términos, lo que puede aumentar las posibilidades de posicionar tus contenidos para esas palabras clave. aunque es una buena práctica es importante aclarar que esto no es un factor determinante en el posicionamiento.
• Tener URLs sencillas y ordenadas hace que sea más fácil crear enlaces dentro de tu sitio web. Esto ayuda a que tanto los motores de búsqueda cómo los usuarios puedan moverse por tu sitio de manera más sencilla y encontrar lo que buscan.
• Tener URLs largas y complicadas aumenta la probabilidad de que cometamos errores al escribirlas en el navegador. Las URLs amigables hacen que esto sea menos probable y aseguran que lleguemos a la página correcta sin problemas.
• Las URLs sencillas y fáciles de leer son aún más útiles en dispositivos móviles, donde el espacio en pantalla es limitado. Esto ayuda a que la experiencia en móviles sea más cómoda y fluida.
• Una buena estructura de urls ayuda a mejorar significativamente las métricas en otros canales. Es más fácil realizar la pauta, compartir enlaces, crear informes de datos con google analytics e identificar problemas de SEO

Tener URLs sencillas y fáciles de recordar no solo ayuda al SEO, sino que también hace que tu sitio web sea más cómodo de usar y permite que los usuarios puedan encontrar lo que buscan con facilidad, compartir sus contenidos en redes sociales y navegar sin problemas. Todo esto contribuye a que más personas visiten tu sitio, hagan clic en tus enlaces y te encuentren en los resultados de búsqueda.

Paso 4: Organización del contenido

Cuando ya tengas tu estructura lista, organiza tu contenido de manera jerárquica y agrupa temas parecidos en categorías o secciones específicas. Esto hace que sea más fácil para las personas encontrar lo que están buscando y moverse por tu sitio web.

Recuerda estructurar tus contenidos de acuerdo a las intenciones de búsqueda de tus usuarios para evitar las canibalizaciones y trata de que tu contenido sea relevante según su etapa en el buyer journey; no es lo mismo un contenido informativo que uno comercial.

Puntos  clave para organizar tu Contenido

• Etiquetas de navegación claras: Asegúrate de que las etiquetas o nombres de las categorías y secciones sean descriptivos y fáciles de entender. esto ayudará a facilitar la navegación para los usuarios, guiandolos a través del sitio, ayudar a los motores de búsqueda a indexar el contenido y dirigir el tráfico hacia páginas importantes. Además, promueven una experiencia coherente y clara para los visitantes del sitio.
• Enlaces internos: Es importante planificar estratégicamente la ubicación de los enlaces internos. Esto implica asegurarse de que el home sea el punto central desde donde los usuarios puedan acceder a las secciones principales y categorías relevantes. Dentro de estas categorías, debes organizar subcategorías y páginas de navegación, enlazando de forma coherente. Además, es importante incluir enlaces relacionados en el contenido para facilitar la navegación y proporcionar información adicional.
• Jerarquía de contenido: Organiza tus categorías y subcategorías de manera lógica. Asegúrate de que haya una estructura jerárquica clara para que los usuarios puedan entender cómo se relacionan los diferentes temas.
• Contenido de calidad: El contenido que crees para cada categoría o sección debe ser relevante para el tema que estás abordando. Además, debe estar bien estructurado de manera que responda a la intención de búsqueda y, lo que es aún más importante, que aporte valor al usuario. Esto ayudará a mantener a los visitantes interesados y satisfechos con tu contenido.
• Búsqueda interna: Implementa un buscador interno en tu sitio para que los usuarios puedan buscar contenido específico si no lo encuentran a través de la navegación.
• Optimización para SEO: Utiliza la palabra clave foco para títulos y descripciones y utiliza otras palabras claves relacionadas que respondan a la misma necesidad de búsqueda para realizar enlazados y crear textos. No uses palabras de otras categorías, así evitarás la canibalización de palabras clave.
• Pruebas de usabilidad: Realiza pruebas de usabilidad con usuarios reales para asegurarte de que tu estructura de contenido sea fácil de usar y que los visitantes puedan encontrar lo que necesitan sin dificultades.
• Seguimiento de análisis: Utiliza herramientas para rastrear cómo los usuarios interactúan con tu estructura de contenido, esto te dará información valiosa sobre qué áreas pueden necesitar mejoras.

Una buena organización de tu contenido es esencial para una experiencia de usuario óptima. Además de categorizar tus contenidos, ten en cuenta estos aspectos para asegurarte de que tu sitio web sea fácil de navegar y que los visitantes puedan encontrar la información que buscan de manera efectiva.

Paso 5: Enlaces internos y navegación

Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a rastrear y comprender tu contenido, y también mejoran la experiencia del usuario. Asegúrate de crear una navegación intuitiva que haga parte de tu arquitectura.

 Los usuarios deben poder acceder fácilmente a todas las partes importantes de tu sitio, pero si buscan zapatos, no quieren llegar a la sección de pantalones o vestidos de baño por un enlazado de poco valor para su intención de búsqueda.

Cuando los usuarios pueden navegar sin problemas por tu sitio web y encontrar información relacionada a su intención de búsqueda, su experiencia en general es más agradable y satisfactoria.

Pasos a paso para crear una estrategia de enlazado interno que beneficie la arquitectura web de tu sitio:

1. Planificación Estratégica: Comienza por identificar los objetivos de tu sitio web y de tu estrategia de SEO. Define las páginas o secciones clave que deseas destacar o mejorar en términos de visibilidad y autoridad.
2. Análisis de Contenido: Realiza una revisión exhaustiva de tu contenido actual para identificar páginas relevantes y valiosas para los usuarios.
3. Investigación de Palabras Clave: Realiza una investigación de palabras clave para identificar términos y frases relevantes para tu industria y nicho.
4. Priorización de Páginas: Basado en tus objetivos y la investigación de palabras clave, selecciona las páginas que serán las más importantes en tu estrategia de enlaces internos.
5. Diseño de la Estructura: Diseña una estructura de enlaces internos que sea lógica y fácil de seguir para los usuarios. Organiza las páginas en categorías o jerarquías relacionadas.
6. Creación de Enlaces: Dentro del contenido de tus páginas principales, crea enlaces que dirijan a otras páginas relevantes de tu sitio. Estos enlaces deben ser naturales y contextuales.
7. Texto Ancla Relevante: Utiliza texto ancla descriptivo y relevante para los enlaces internos. Evita términos genéricos como "haz clic aquí".
8. Enlaces de Navegación: Considera agregar enlaces de navegación en el encabezado o pie de página de tu sitio para facilitar la navegación y ayudar a los usuarios a encontrar información clave.
9. Optimización para Móviles: Asegúrate de que los enlaces internos sean igualmente efectivos en dispositivos móviles, ya que un número creciente de usuarios accede a sitios desde sus teléfonos y tabletas.
10. Pruebas y Verificación: Verifica que todos los enlaces internos funcionen correctamente y que lleven a las páginas correctas.
    

El enlazado interno desempeña un papel crucial en la creación de una estructura web sólida, en la mejora del SEO, la experiencia del usuario y la navegación dentro de tu sitio web. Es una estrategia valiosa para aprovechar al máximo y potenciar tu sitio web.

En conclusión, 

Para crear una buena arquitectura web usando SEO, se debe poner especial atención a las necesidades de búsqueda de los usuarios. Construir una arquitectura según los 5 elementos que abordamos a lo largo del artículo, te permitirá crear una arquitectura sólida y eficiente para los motores de búsqueda. 

La creación de una arquitectura web siguiendo las mejores prácticas de SEO, es un factor indispensable para el éxito de tu proyecto en internet. 

Cada detalle contribuye significativamente a aumentar la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.Es importante dedicar tiempo y esfuerzo a la planificación y el mantenimiento de una estructura web sólida que asegure un camino claro para satisfacer las necesidades de tus usuarios.