La arquitectura web es un aspecto fundamental para asegurar el éxito de cualquier proyecto en internet. Una estructura web sólida y bien planificada desde el inicio no solo facilitará la navegación a través de todo el contenido, sino que además nos ayudará a mejorar la indexación y clasificación en los motores de búsqueda.
La arquitectura de información web en SEO se refiere a la estructura y organización de la información en un sitio web con el objetivo de mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Esto implica la disposición lógica de páginas, categorías y enlaces internos para que los motores de búsqueda puedan entender y rastrear fácilmente el contenido del sitio.
Existen varios tipos de arquitecturas web utilizadas en el diseño y desarrollo de sitios web. Dos de las estructuras más comunes y relevantes en términos de SEO son:
En la arquitectura horizontal, las páginas del sitio están interconectadas a pocos niveles de profundidad, lo que significa que cada página se vincula con otras páginas relacionadas entre sí a solo 1 o 2 clics de distancia.
La arquitectura horizontal solo debe usarse en páginas especializadas en un tema muy específico, generalmente pequeños y con pocas categorías dónde todos los contenidos tengan la misma importancia.
La arquitectura horizontal es beneficiosa para el SEO en un sitio pequeño porque ayuda a distribuir la autoridad de la página de inicio a otras páginas importantes del sitio con su misma jerarquía, lo que puede mejorar la clasificación en los motores de búsqueda, la navegación y la interconexión de contenido.
A medida que la web crece, la estructura se vuelve caótica, el menú no alcanza a abarcar todos los contenidos y la relevancia temática se diluye, dificultando la navegación del usuario.
La arquitectura web vertical se centra en la profundidad de contenido en lugar de la amplitud organizando el contenido de forma jerárquica y temática.
Al usar arquitectura vertical se crean "silos" o categorías principales (llamados también páginas pilares), y dentro de cada silo, se enlazan solo las páginas y subcategorías relacionadas con esa temática específica.
La arquitectura en SILO es especialmente útil para sitios web con una amplia gama de productos o servicios que tienen una jerarquía establecida.
El corazón de la arquitectura en Silo son los enlaces internos. El contenido solo se enlaza verticalmente (hacia arriba a la página pilar y hacia abajo a subcontenidos) y horizontalmente (a otros contenidos dentro del mismo silo).
De esta manera, el bot puede centrarse en una temática (un silo) y seguir el flujo de enlaces relacionados, asegurando que las páginas profundas reciban autoridad. Esto hace que el rastreo sea más eficiente al enfocar la atención de Google en bloques de contenido coherentes.
⚠️Nota: Si estas utilizando la arquitectura en SILO debes evitar enlazar páginas de una categoría a páginas de otra categoría, salvo que la relación semántica sea absolutamente clara para no romper la autoridad temática.
Utiliza la arquitectura en SILO cuando el sitio web sea de tamaño grande y tenga contenidos temáticos distintos entre si.
Esta arquitectura es especialmente útil para Instituciones bancarias, sitios corporativos que ofrecen productos o servicios, eCommerces especializados y sitios de instituciones académicas.
La elección entre la arquitectura web horizontal y y la arquitectura en SILO dependerá de los objetivos y la naturaleza del sitio web, sin embargo, para tener un sitio web "SEO Friendly" , siempre se recomienda utilizar la arquitectura en SILO.
La arquitectura en SILO no solo permite una navegación vertical según la intención del usuario, sino que permite clasificar las páginas de una manera en que el usuario pueda entender la información de manera intuitiva debido su clasificación en categorías, subcategorías y etiquetas.
Una de las ventajas de tener arquitectura en SILO es que la autoridad fluye ordenadamente de las páginas pilar (más fuertes) a los contenidos específicos, fortaleciendo todo el grupo semántico y permitiendo posicionar keywords más genéricas (en los pilares) con la ayuda de las más específicas (en los contenidos inferiores).
Al enlazar solo contenido relacionado dentro de un silo, se envía una señal clara a Google de que esa sección del sitio es una autoridad temática en ese tema específico. Esto ayuda a que el conjunto de páginas del silo posicione mejor para keywords relacionadas y mitiga la canibalización previniendo que diferentes páginas compitan por las mismas palabras clave, ya que el contexto de cada silo es muy claro.
Debes tener en cuenta que, aunque la arquitectura es una desición estratégica, algunos sistemas o plataformas para el desarrollo de sitios web no permiten crear arquitecturas en SILO y utilizan arquitecturas híbridas (una mezcla entre arquitectura en SILO y arquitectura horizontal). Este es el caso de Vtex para Ecommerce y Liferay para sitios corporativos.
Nota: Aunque la recomendación es siempre usar arquitectura en SILO, es recomendable dejar las arquitecturas híbridas solo a los eCommerce, ya que el SEO tiene buen rendimiento al centralizar la autoridad en la página de inicio y distribuirla directamente a los productos.
Al momento de elegir entre los tipos de arquitectura es esencial considerar factores como la navegación intuitiva, la accesibilidad y la optimización de palabras clave que responden a intenciones de búsqueda específicas.
En este artículo, te daremos una guía práctica de cómo crear una arquitectura web efectiva utilizando las mejores prácticas de SEO.
Antes de empezar a diseñar la arquitectura de información, es importante que tengas claros tus objetivos, quiénes serán tus visitantes y que tipo de intención de búsqueda vas a resolver.
Paso a paso para definir tus objetivos y audiencia:
Esta información es fundamental para tomar decisiones sobre cómo diseñar la arquitectura de información de tu sitio web. Al comprender tus objetivos y a tu audiencia, podrás crear una estructura y formatos de contenido adecuados que te ayudarán a alcanzar tus metas de manera más efectiva.
Una vez que tengas claro lo que quieres lograr, es indispensable hacer una investigación de palabras clave para identificar keywords, frases e intenciones de búsqueda relacionadas con el contenido de tu público objetivo.
La investigación de palabras clave te ayuda a comprender qué términos utilizan los usuarios para buscar información relacionada con el contenido, productos o servicios que quieres ofrecerle desde tu negocio.
Entender qué términos utiliza tu audiencia te permite adaptar la jerarquía de información para que puedas diseñar flujos de navegación consecuentes con sus intenciones de búsqueda y sus necesidades.
Establecer una jerarquía te permite tener mayor control sobre la semántica del sitio, permitiendo que la información y el contenido sea mucho más especializado a medida que el usuario navega en el sitio.
La selección de palabras clave es un proceso en constante evolución. Es importante llevar a cabo análisis regulares para evaluar el rendimiento de tus palabras clave y ajustar tu estrategia de acuerdo con las tendencias y preferencias de búsqueda de tus usuarios. Mantenerse actualizado es esencial para lograr el éxito a largo plazo.
Al seguir estos pasos y mantener un enfoque constante en la optimización de palabras clave, estarás en el camino correcto para construir una arquitectura web sólida y atractiva que beneficie tanto a los motores de búsqueda como a tus usuarios.
Tener una estructura de URLs clara y amigable es fundamental para el SEO y aporta significativamente a la arquitectura del sitio.
Estructurar las urls de manera semántica ayuda a los motores de búsqueda a encontrar mucho más fácil la información según las taxonomías, como cuando se usa una arquitectura en SILO.
Es importante señalar que la url no es un factor clave para la clasificación en los resultados de búsqueda, pero, ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar mejor la información al no tener problemas con caracteres especiales, tildes o ñ que pueden afectar el crawl.
Una estructura de url semántica también beneficia a los usuarios, ya que les proporciona pistas visuales para navegar entre las diferentes categorías del sitio web, utilizando lo que se conoce como 'migas de pan'.
Los motores de búsqueda rastrean e indexan las páginas web utilizando URLs, Si estas son descriptivas y relevantes para el contenido, es más probable que las interpreten correctamente y las indexen de manera eficiente.
Tener URLs sencillas y fáciles de recordar no solo ayuda al SEO, sino que también hace que tu sitio web sea más cómodo de usar y permite que los usuarios puedan encontrar lo que buscan con facilidad, compartir sus contenidos en redes sociales y navegar sin problemas. Todo esto contribuye a que más personas visiten tu sitio, hagan clic en tus enlaces y te encuentren en los resultados de búsqueda.
Cuando ya tengas tu estructura lista, organiza tu contenido de manera jerárquica y agrupa temas parecidos en categorías o secciones específicas. Esto hace que sea más fácil para las personas encontrar lo que están buscando y moverse por tu sitio web.
Recuerda estructurar tus contenidos de acuerdo a las intenciones de búsqueda de tus usuarios para evitar las canibalizaciones y trata de que tu contenido sea relevante según su etapa en el buyer journey; no es lo mismo un contenido informativo que uno comercial.
Una buena organización de tu contenido es esencial para una experiencia de usuario óptima. Además de categorizar tus contenidos, ten en cuenta estos aspectos para asegurarte de que tu sitio web sea fácil de navegar y que los visitantes puedan encontrar la información que buscan de manera efectiva.
Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a rastrear y comprender tu contenido, y también mejoran la experiencia del usuario. Asegúrate de crear una navegación intuitiva que haga parte de tu arquitectura.
Los usuarios deben poder acceder fácilmente a todas las partes importantes de tu sitio, pero si buscan zapatos, no quieren llegar a la sección de pantalones o vestidos de baño por un enlazado de poco valor para su intención de búsqueda.
Cuando los usuarios pueden navegar sin problemas por tu sitio web y encontrar información relacionada a su intención de búsqueda, su experiencia en general es más agradable y satisfactoria.
El enlazado interno desempeña un papel crucial en la creación de una estructura web sólida, en la mejora del SEO, la experiencia del usuario y la navegación dentro de tu sitio web. Es una estrategia valiosa para aprovechar al máximo y potenciar tu sitio web.
Para crear una buena arquitectura web usando SEO, se debe poner especial atención a las necesidades de búsqueda de los usuarios. Construir una arquitectura según los 5 elementos que abordamos a lo largo del artículo, te permitirá crear una arquitectura sólida y eficiente para los motores de búsqueda.
La creación de una arquitectura web siguiendo las mejores prácticas de SEO, es un factor indispensable para el éxito de tu proyecto en internet.
Cada detalle contribuye significativamente a aumentar la visibilidad y el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.Es importante dedicar tiempo y esfuerzo a la planificación y el mantenimiento de una estructura web sólida que asegure un camino claro para satisfacer las necesidades de tus usuarios.